Реклама гостиницы, гостевого дома, объекта размещения

  1. веб-сайт
  2. Реклама гостиницы, гостевого дома, объекта размещения
  3. Поддержание отношений, увеличение конверсий
  4. Анализ и оптимизация
  5. суммирование

Лично у меня даже нет идеи, где, кроме Интернета, я мог бы искать информацию о жилье. Я не могу себе представить покупку авиабилетов иначе, чем через Интернет - как и большинство поляков.

Мы достигаем Интернета на очень ранней стадии планирования поездки. Часто, когда мы знаем, что хотим куда-то пойти, мы ищем вдохновение где. Поэтому мы вводим поисковый запрос в поисковик: «Отдых с маленьким ребенком» горы "Ночевка с Мазурской детской площадкой".

Уже на этапе поиска мы проверяем цены, достоверность и стандарты. Когда что-то делает нас неуверенными, мы сдаемся.

веб-сайт

Веб-сайт объекта размещения (гостиница, общежитие, гостиница, агротуризм и т. Д.) В настоящее время является основной и наиболее важной формой представления предложения потенциальным клиентам.

В первые секунды после входа на сайт мы разрабатываем мнения обо всем объекте. Как выглядит сайт, имеет решающее значение при принятии решений.

Как выглядит сайт, имеет решающее значение при принятии решений

Заботясь о хорошем веб-сайте для вашего предприятия, вы увеличиваете вероятность конверсии, маржи и снижаете маркетинговые затраты.

Увеличение прибыли с улучшением коэффициента конверсии показано в следующей таблице примеров.

Конверсия 2% 10% Посещений 3000 3000 Конверсий 60 300 Конверсионная стоимость PLN 100 PLN 100 Прибыль 6.000 PLN 30 000

Как создать хороший сайт?

Процент поляков, использующих смартфоны, в настоящее время составляет 59%, но все же в 2014 году он составлял 41%, а в 2013 году - 35%, что многое говорит о темпах развития этого процесса. Мы используем мобильный канал в основном, когда мы уже в пути и у нас нет доступа к компьютеру. Уже более 50% запросов, введенных в поисковую систему, поступают с мобильных устройств.

Заключение. Ваш сайт должен быть адаптирован для мобильных телефонов или планшетов. Наиболее популярным решением является создание веб-сайтов RWD (Responsive Web Design). Чтобы проверить, хорошо ли отображается ваша веб-страница на устройствах, вы можете использовать инструмент http://testrwd.pl/ или g.co/mobilefriendly

Кроме того, сайт должен быть оптимизирован с точки зрения позиционирования в поисковых системах (SEO). Здесь обратите внимание на правильные заголовки страниц, скорость загрузки, защиту протокола HTTPS и содержание.

Говоря о содержании, я имею в виду текст, а также любые дополнительные материалы: фотографии, видео и графику. Форма, в которой вы размещаете контент, влияет на уровень интереса, вовлеченность пользователей в контент и приводит к большему количеству конверсий. Нравится ли вам бутерброд в популярной сетевой рекламе fastfood? Это тот же бутерброд, который вы получаете в ресторане, но он сфотографирован соответственно. Стоит заказать фотографии профессионального фотографа с профессиональным оборудованием и подготовить контент для опытного копирайтера или контент-менеджера.

Мы воспринимаем картинку намного быстрее, чем текст. Есть основания говорить, что «одна картинка говорит более тысячи слов». Какие фотографии на вашем сайте говорят о вас?

Стоит добавить контент, написанный на языке преимуществ, ссылки от людей и компаний, которые посетили нас (социальное подтверждение), простые и легкодоступные контактные данные и формы бронирования.

Реклама гостиницы, гостевого дома, объекта размещения

Google AdWords

Одна из самых эффективных и гибких форм рекламы. Это объявление оплачивается (почти всегда) за клики по объявлению, т. Е. Только когда потенциальный клиент заинтересован в вашем предложении.

Наиболее популярной формой рекламы в случае размещения объектов является кампания спонсорских ссылок . Отображается вверху и внизу результатов поиска, помечается как реклама.

Как видите, эти результаты занимают лидирующие позиции, и зачастую только они видны на первом экране Как видите, эти результаты занимают лидирующие позиции, и зачастую только они видны на первом экране. Особенно на маленьких экранах мобильных устройств.

Однако следует помнить, что более 30% пользователей Интернета используют блокировку рекламы при ежедневном просмотре Интернета с помощью таких инструментов, как Adblock. Большая часть людей также сознательно не нажимает на рекламу. Вот почему также стоит позаботиться о видимости в органических (естественных) результатах поиска.

Для того, чтобы сопоставить фразы с кампанией и предварительно оценить ежемесячный бюджет, используются такие инструменты как: Google Keyword Planner или инструмент, который позволит вам проверить конкуренцию как SEMstorm ,

Внимание!

Если ваша недвижимость находится в популярных местах размещения, таких как booking.com, или конкуренция продвигается под вашим именем. Также убедитесь, что вы просматриваете платные результаты поиска по названию вашего объекта (брендовой кампании).

Стоимость клика будет очень низкой, и вы не будете платить комиссионные за посредников, или вы не откажетесь от конкуренции с вашим потенциальным клиентом! Посмотрите, как это выглядит в одном из популярных отелей, обратите внимание, насколько низок целевой сайт.

Если серфер набирает название вашего объекта, вероятность конверсии очень высока. Не тратьте этот потенциал!

позиционирование

Самый прибыльный в долгосрочной стратегии. Позиционирование - это процесс, направленный на размещение веб-сайта под определенными ключевыми фразами на верхних позициях в поисковых системах (таких как Google, который в настоящее время занимает около 96% польского рынка).

Позиционирование предполагает относительно длительный период между началом и результатами. Кроме того, эффекты из-за частых изменений в алгоритмах не являются определенными.

При выборе компании SEO - вы, безусловно, должны руководствоваться не только ценой, но и методами, которые они используют. На польском рынке все еще есть много компаний, которые предлагают позиционирование по очень низким ценам. Эти цены являются результатом низкого качества услуг и использования более дешевых методов позиционирования спама. Последствия таких действий часто приводят к штрафам со стороны Google, включая исключение из индекса. Устранение этих видов наказаний часто занимает очень много времени.

Тема позиционирования была подробно описана в Interet Maker ( https://www.internetmaker.pl/pozycjonowanie-stron-internetowych/ )

Маркетинг в социальных сетях - Facebook, Instagram, Twitter, блог

Многие компании создают учетные записи в социальных сетях только потому, что это делают другие, и это модно. Однако подумайте о цели присутствия в этих средствах массовой информации: сможете ли вы, помимо рекламы своего жилья, передавать ценный контент, у вас будет время для создания этого контента (как я писал выше , этот контент должен быть высокого качества ), для управления им. Также помните, что в среднем этот контент достигает только 10% получателей, поэтому вы должны также планировать бюджет для продвижения платного контента.

Если вы ответили «да, я могу», у меня есть идея для рекламы в социальных сетях в течение следующих двух лет (прекратите добавлять новый контент, вы можете создать впечатление заброшенного объекта), и у вас есть бюджет, это здорово. Потому что для крупных объектов рассчитывать на лояльность клиентов - это хорошая форма рекламы.

Самое важное, что нужно помнить, - это установить цели и стратегии присутствия в социальных сетях, определить ответственность за поставленные задачи и заранее спланировать публикацию и материалы. Стоит отметить самые важные события и жаркие времена года в календаре. Дополнительные инструменты, такие как buffer.com, помогут вам управлять большим количеством порталов

Следите за мнениями, отвечайте на регулярной основе

Многие люди задают вопросы публично на интернет-форумах, куда стоит отправиться, чтобы узнать мнение о жилье, направлениях или оценить вашу собственность самостоятельно.

Благодаря новым технологиям вы можете ответить на их вопросы и возражения практически сразу. Например, кто-то на его доске Facebook спрашивает, куда стоит сходить в горы, вы можете порекомендовать в качестве профиля.

Инструменты, на которые стоит обратить внимание, бесплатны Google Alers (не включает в себя социальные сети), Sentione, Brand24, monitori.pl. Вы можете протестировать эти инструменты бесплатно.

Кроме того, если кто-то пишет о вас, вы можете поблагодарить его за мнение или прокомментировать критический комментарий. Объясните потенциальные возражения.

Поддержание отношений, увеличение конверсий

Когда мы можем заинтересовать потенциального человека посетить наш идеальный сайт, но этот человек все еще находится на ранней стадии принятия решения, стоит использовать методы увеличения конверсии (я описал выше как важный).

Одна из все еще эффективных и в то же время недооцененных форм бюллетень , Предложите разовую скидку на проживание на вашем объекте, создайте обещания акциям для подписчиков. Не тратьте потенциал людей, которые посетили ваш сайт (а также тех, кто уже был у вас), даже если вы не делаете предварительный заказ сейчас, вы сможете отправить им свое рекламное предложение в будущем.

Хорошим способом увеличения конверсий (в среднем на 300% - в три раза больше запросов) является ремаркетинг - эта опция доступна как в программе Google Adwords, так и в Facebook.

Ниже приведена схема работы ремаркетинга.

Ниже приведена схема работы ремаркетинга

Поддерживая долгосрочные отношения, мы также поможем создавать профили в социальных сетях.

Анализ и оптимизация

«Половина денег, потраченных на рекламу, выбрасывается. Проблема в том, что я не знаю, какая половина "

Это слова Джона Ванамейкера, которые устарели в интернете. Следите за тем, откуда поступают заказы, куда инвестировать, какие каналы наиболее эффективны.

Следите за тем, откуда поступают заказы, куда инвестировать, какие каналы наиболее эффективны

Вы можете бесплатно получить отчет, как указано выше, интегрировав свой веб-сайт с бесплатным инструментом Google Analytics.

суммирование

Эта статья написана довольно в целом, но достаточно подробно, чтобы передать наиболее важные знания, которые будут полезны для дальнейшего углубления методов продвижения владельцев объектов или людей, ответственных за маркетинг.

Стоит отметить, что здесь описаны многие навыки, которые не должны входить в компетенцию одного человека. Для проведения профессионального маркетинга в соответствии с последними и наиболее эффективными тенденциями необходима команда специалистов. Даже лучший «человек-оркестр» не сыграет так же хорошо, как группа музыкантов - профессиональный оркестр.

Готовы начать гостиничные революции?

Если вы ищете поддержку в области маркетинга объекта размещения, я приглашаю вас связаться через форму ниже.

Меня зовут Михал Верхимок а с 2003 года я консультирую компании по вопросам оптимизации прибыли через Интернет.

Если вам нужно руководство, я буду рад помочь.

Интересная инфографика от Google о тенденциях в поисковике.

Интересная инфографика от Google о тенденциях в поисковике

Нравится ли вам бутерброд в популярной сетевой рекламе fastfood?
Какие фотографии на вашем сайте говорят о вас?
Готовы начать гостиничные революции?
 
Карта