Немцы любят своих питомцев и готовы тратить на них все больше и больше денег. Зоомагазины с крупной сетью Fressnapf зарабатывают миллиарды.
Роскошная четвероногая чаша
Молочный пудинг для кошек с пониженным содержанием лактозы; постное, страусиное собачье мясо и - на десерт - разработанная в сотрудничестве с стоматологами резиновая кость для чистки зубов. В зоомагазинах, принадлежащих немецкой сети Fressnapf, мы находим много похожих статей. Среди них: специализированная еда для щенков и сбалансированная диета для пожилых животных, а также лакомства для собак, которые ценят хорошую еду. Например, печень с трюфелями. Только менее трех евро за тубу, содержащую 110 грамм этого деликатеса.
Более 12 миллионов кошек и почти 7,5 миллионов собак живут в Германии. Рядом с ними сложно определить количество всевозможных грызунов, рептилий, птиц и рыб «по времени» из домашних животных. Рыбам нужен аквариум, попугаи, собачий поводок и кошачья корзинка с мягкой постелью. Как собака, но он почти всегда может обеспечить удобное место на кровати рядом со своим «состоянием».
Полка с вегетарианской пищей для собак и кошек в зоомагазине
На эти и другие аксессуары для домашних животных Германия потратила в прошлом году почти 4 миллиарда евро. Они посвятили львиную долю этой суммы пище для них. В дополнение к обычной карме, сегодня у нас также есть «био» еда и специальная еда. Например, вегетарианец. Будь хищные животные оценят это - другой вопрос, но зоомагазины имеют это в продаже. Последний хит - продукты премиум-класса.
Как заработать на любви к животным?
На этот вопрос лучше всего может ответить Торстен Тоеллер, который в 1990 году открыл в Эркеленце в Северном Рейне-Вестфалии первый зоомагазин под названием Fressnapf, буквально - миску корма для животных. На сегодняшний день сеть Fressnapf насчитывает около 1200 магазинов по всей Европе.
Мы скучаем по такой идиллии
В дополнение к несомненным коммерческим талантам основателя сети, которые с большим успехом адаптировали более ранние решения из других стран, главным образом Ametrine, этот несомненный успех заставил его понять суть отношений между людьми и их одомашненными животными. В интервью Deutsche Welle Торстен Тоеллер сказал, что «сегодня они являются важным членом семьи, а это значит, что мы хотим обеспечить их самой лучшей едой и необходимыми аксессуарами».
Такое отношение объясняет успех продуктов премиум-класса, которые 20 лет назад обеспечивали компании от двух до четырех процентов годового оборота, а сегодня - более тридцати пяти процентов. Другие компании идут еще дальше и ориентированы на удовлетворение индивидуальных пожеланий владельцев домашних животных.
Например, компания Wunschfutter, что буквально означает «кормить по требованию», предлагает клиентам индивидуальный рацион для собак. На основании специальной таблицы в Интернете, содержащей данные о породе собаки, ее возрасте, весе, физическом состоянии и вкусовых предпочтениях, вы можете заказать смесь из нее, состоящую из более чем половины мяса и различных добавок, содержащих его, в штаб-квартире компании в Дортмунде. масла, жиры, зерновые смеси и витамины.
Компания успешно работает в течение двух лет и постоянно расширяет свое коммерческое предложение. Ее последняя идея - мешки с собачьей едой, украшенные их фотографией и именем, отправленные в штаб-квартиру их владельцами через Интернет. Идея схватилась и доказывает, что для своих любимых людей готовы сделать практически все.
Это подтверждается исследованиями Немецкого общества по изучению поведения потребителей. Более половины опрошенных владельцев домашних животных заявили, что независимо от кризиса он хочет обеспечить своим питомцам комфортную жизнь на нынешнем или даже лучшем уровне. Они готовы ограничить свои собственные расходы, а не покупать более дешевую еду в одном из дисконтных магазинов. То же самое относится и к различным аксессуарам, необходимым для животных.
Кристоф Риккинг / Анджей Павляк
Красный. От: Александра Ярецка
Как заработать на любви к животным?