Примеры нативной рекламы

1. Момент появления нативной рекламы
2. Два слова, много определений
3. Нативная реклама - это решение на сегодня и завтра
4. И еще одна вещь

Геенна, связанная с всплывающими окнами и высоко рекламным контентом, известна каждому пользователю интернета. Вы даже можете найти здесь аналогию с телевидением - ваш любимый фильм был внезапно прерван рекламной группой на несколько минут. Поэтому пользователи «бежали» в интернет, но и здесь они были разочарованы. С каждой стороны мы стали «объектами желания» для многих телевизионных и интернет-издателей. Вот почему сегодня все знают, что такое AdBlock и для чего он нужен.

Момент появления нативной рекламы

Писать, что нативная реклама - это форма контента, которая решает эти проблемы, является очень большим упрощением и, прежде всего, обманом читателей. Нет, это не тот случай, когда нативная реклама является навязчивым контентом, и читатель считает, что он читает стандартную статью, которая по сути является контентом для продажи. Чтобы понять это более полно, необходимо точно объяснить, что такое нативная реклама, и указать примеры, которые сделали нативную рекламу эффективной, не навязчивой и, прежде всего, используемой для обеих сторон - издателя и получателя.

Польский интернет на родной рекламе впервые прозвучал в середине 2013 года. Естественно, что по-разному упоминается как нативная реклама представляет контент по-другому, чем так называемые показ рекламы. Родная реклама частично родилась из-за так называемой слепота баннера, или явление мгновенной блокировки в сети всего, что напоминает рекламу, но в то же время представляет контент более объективным образом.

Два слова, много определений

Многим трудно понять, что такое нативная реклама (следующие примеры помогут), потому что есть много определений. Поэтому вместо энциклопедического определения стоит написать то, что может быть нативной рекламой:

• Рекламная статья,
• Контент-маркетинг,
• Сообщение спонсируется на Facebook и других социальных сетях,
• Необычная графика на картинке, иллюстрирующая, некоторые новости,
• Видеоконтент,
• Текст в бумажной книге или газете,
• Размещение продукта.

Общим моментом является то, что нативная реклама не может раздражать. Однако это относительная и субъективная концепция, поэтому нативная реклама настолько противоречива, что ее противники даже говорят об обмане пользователей. Этот факт связан с тем, что писатель должен проявить много хитрости, навыков и интуиции, чтобы создать хороший контент, соответствующий требованиям родной рекламы. С одной стороны, мы имеем дело с контентом продаж, но с другой стороны, у нас есть журналистские стандарты. Эффект таков, что все же этот ... контент наиболее важен. Это подтверждается примерами хорошей нативной рекламы.

1.
Родная реклама в офлайн-версии . Чаще всего нативная реклама появляется в онлайн-СМИ. Тем не менее, это не изобретение последних нескольких лет (это было известно гораздо раньше, оно только недавно получило огласку), поэтому его можно найти в традиционных бумажных книгах. Это подтверждается следующей иллюстрацией, где находится страница с надписью «Конец. Если вы курите, то статистически ваша история закончится на 15% раньше, чем должна "(польский: преждевременное окончание:" Конец. Если вы курите, статистически ваша история закончится на 15% раньше, чем ожидалось).

Рис. http://cached.imagescaler.hbpl.co.uk/resize/scaleWidth/618/?sURL=http://offlinehbpl.hbpl.co.uk/News/OMC/E115E519-9D6F-6595-DAA02081E616BAA3.jpg

2.

Если я спрошу вас, что вы помните в каком-либо из Оскаров, я, скорее всего, буду ожидать вашего ответа. Вы, вероятно, укажете на знаменитую селфи.

Рис. http://assets-s3.usmagazine.com/uploads/assets/articles/71154-ellen-degeneres-oscar-selfie-samsung-phone-product-placement-report/1394132851_ellen-degeneres-oscars-selfie-zoom.jpg

Вы связываете эту картину, верно? По сей день говорят, что самая большая победа на церемонии вручения премии Оскар 2014 года - это бренд Samsung. Приведенный выше пример является прекрасным примером нативной рекламы. На фото мы видим, среди прочего такие звезды, как Брэд Питт, Мерил Стрип, Кевин Спейси или Дженнифер Лоуренс, и знаменитый селфи сделаны телефоном Samsung Galaxy Note 3. Почему это нативная реклама? Картина выглядит спонтанно, но в целом это запланированная кампания корейского бренда. Представители Samsung положили на рекламную кампанию во время нового Оскара 20 миллионов долларов. Запланированная спонтанность?

3.

В Польше, получив широкую поддержку, и для сторонников всплывающих баннеров действие сайта Temat.pl, считающегося крупнейшим сторонником нативной рекламы в польских СМИ, пришло в норму. Томаш Мачала, главный редактор сайта в Temat.pl, рассказал читателям, как выглядит его день. В разговорной речи идея вполне разумна - глава портала выходит к своим читателям из онлайн-мира и рассказывает им, что это такое, чем занимается каждый день. Читаем про первую и вторую редакцию, обзор прессы, утренний кофе. Мы также узнаем его с более частной стороны - мы узнаем, что он изучал, где он работал раньше и чем он обязан Варшаве. Одним словом - идиллия. Второе основание, однако, состоит в том, что текст был обогащен фотографической сессией, а Т. Мачала была одета в бренд Levis.

источник: http://interpretacje.natemat.pl/57547,interpretacje-tomasz-machala

Ключ, однако, оказался «глазурью на торте» - читатель узнает, что «брюки-штаны Levi's 501 с прямой лапкой Томаш Мачала основал серую куртку и рубашку с полосками. случайный, который придает парижскому стилю нотку стиля ".

4.

Представьте себе эту ситуацию - вы заходите на веб-сайт Ryanair, потому что хотите купить рейс на линии Вроцлав - Варшава Модлин. У вас уже есть учетная запись, в первую очередь вы вводите данные для входа. Имя пользователя, пароль. Неожиданно капчу нужно переписать - это знаменитый рисунок с буквами, которые нужно переписать. Эта процедура направлена ​​на то, чтобы отличить реального пользователя от так называемого ботов. Разница, однако, в том, что вы должны скопировать не комбинацию букв, а слово «Mastercard».

Это еще один пример совершенной нативной рекламы, которая является отличной альтернативой всплывающему рекламному баннеру Mastercard. Эта реклама не навязчива, она соответствует ожиданиям получателя, который, скорее всего, будет производить оплату за рейс, также предоставляет полезные знания. Контент интегрирован с веб-сайтом - реклама Mastercard идеально вписывается в веб-сайт Ryanair.

5.

Всякий раз, когда вы видите размещение продукта, вы улыбаетесь или даже говорите «ооо, реклама» почти каждый раз. Вы правы - это реклама, более того, размещение продукта - это форма нативной рекламы. Давайте посмотрим на изображение из американской версии программы x-Factor.

Рис. http://im.ft-static.com/content/images/48df0fba-5009-11e0-9ad1-00144feab49a.img

Пример размещения товара подтверждает, что нативная реклама намного лучше, чем агрессивное продвижение. Предпочитаете смотреть 30-секундную рекламную группу от Saint. Дед Мороз в грузовике, может ли он слушать высказывания любимых присяжных, которые пьют охлажденную кока-колу?

Нативная реклама - это решение на сегодня и завтра

Родная реклама была, есть и будет присутствовать. Процесс, в котором маркетологи видят потенциал нативной рекламы, уже идет. Многие заметили необходимость изменений, которые меняют общение с нежелательным, навязчивым, естественным контентом, который является частью всего потребления. Можно определенно сказать, что нативная реклама - это будущее интернет-рекламы. В Польше доверие к нативной рекламе медленно растет, в США это обязательный элемент практически любой рекламной кампании.

И еще одна вещь

Нативная реклама часто появляется в виде контента. Давайте помнить об этом, тем более что баннерная реклама может закончиться через несколько дней или недель, и контент, размещенный в Интернете, будет оставаться в нем намного дольше.